Содержание
Искусственный интеллект и партнерский маркетинг. Поставить ли между этими понятиями знак плюс или лучше латинскую аббревиатуру VS? ИИ в партнерском маркетинге – это сплошная польза или вред с отложенным кумулятивным эффектом? Попробуем разобраться.
ИИ как инструмент партнерского маркетинга
Искусственный интеллект медленно, но верно входит во многие сферы нашей жизни. Партнерский маркетинг не исключение. Вероятно, в самом ближайшем будущем наличие ИИ в любом онлайн сервисе, созданном для партнерского маркетинга, существенно облегчит жизнь всем его участникам.
Искусственный интеллект будет незаменим для анализа больших объемов данных.
В перспективе на основе такого анализа уже ИИ, а не человек будет принимать решения, например, по оптимизации рекламных кампаний.
Это сейчас маркетологу, владельцу продукта или партнеру приходится строить гипотезы на основе исследования целевой аудитории, подбирать креативы под разные сегменты, а затем отслеживать их эффективность и оптимизировать свои рекламные кампании. Часто в этом процессе есть очень много рутинных задач, которые пока выполняются вручную.
А представьте, что искусственный интеллект будет находить взаимосвязи между словами, которые вы используете в партнерской маркетинговой кампании, в рекламных объявлениях, определит, как влияет цветовая гамма креатива на количество покупок и конверсий, сразу выявит самые эффективные связки креатива и рекламного источника.
Это сэкономит участнику партнерского маркетинга количество времени на тестирование гипотез и позволит оптимизировать бюджеты рекламных кампаний. Благодаря наличию ИИ почти в автоматическом режиме.
Сегодня в России, Украине, странах СНГ и странах дальнего зарубежья уже появились онлайн сервисы, которые используют ИИ. Например, в России так работают некоторые сервисы Яндекса. Тот же Яндекс.Дзен уже сейчас рекомендует пользователю материалы, которые, по мнению искусственного интеллекта, его заинтересует.
Думается, что в ближайшее время ИИ станет надежным и востребованным инструментом партнерского маркетинга, который позволит автоматизировать массу рутинных задач и высвободит время партнеров для творческого подхода к организации рекламных кампаний, а владельцев продуктов – для разработки и создания новых.
Перспективы использования ИИ в цифровой среде вообще и в партнерском маркетинге в частности
Некоторые эксперты выдвигают пессимистические прогнозы, связанные с активным использованием ИИ в различных сферах.
Они опасаются, что огромное количество людей, занятых сегодня в том же партнерском маркетинге, либо вообще останутся без работы, либо будут вынуждены поменять специальность, либо им придется постоянно обучаться чему-то новому, чтобы не потерять свою ценность для рынка.
В любом случае изменений не миновать, а постоянное обучение – сегодняшний тренд. Вне зависимости, предстоит ли человеку конкурировать с искусственным интеллектом или другими людьми.
Слабо верится в то, что уже в ближайшие несколько лет, как это часто декларируется, отомрут 50% существующих и востребованных профессий. Что нейронные сети пройдут настолько глубинное обучение, что полностью заменят человека при создании технических или рекламных текстов, креативов, программировании и верстке сайтов и так далее.
Даже если случится именно так, все равно у человека останется творчество.
Научить нейронную сеть творческим способностям – дело отдаленного будущего. Да сегодня никто и не знает, возможно ли это вообще. Так что творческие способности придется развивать человеку.
Хороших результатов в партнерском маркетинге начнут достигать те, кто не только полностью овладеет всеми важными и нужными инструментами, освоит весь функционал, подобный тому, что имеет SaaS платформа Alanbase, но и будет способен создавать по-настоящему креативные партнерские маркетинговые кампании, придумывать что-то новое, сочетать несочетаемое.
Резюме:
Искусственный интеллект станет одним из привычных инструментов партнерского маркетинга. Это существенно облегчит анализ больших объемов данных, поможет персонализировать рекламные сообщения для пользователей, позволит экономить на рекламных бюджетах, оценивать реакцию потребителей и оптимизировать маркетинговые кампании с минимальными временными затратами.
Нейронные сети вряд ли смогут сами себя научить проявлению творческих способностей
Человек избавится от рутинных задач, благодаря использованию ИИ, но ему придется все чаще делать ставку на свою креативность.
Так мы сегодня думаем в Alanbase, а как все сложится уже в самом ближайшем будущем – узнаем совсем скоро.
