Содержание
Мошенничество с кликами – актуальная тема как для 2021, так и для наступившего 2022 года.
Любой участник любой партнерской программы, который продвигает офферы через сервисы контекстной рекламы, хотя бы раз сталкивался с кликфродом. Именно так называется этот тип мошенничества.
Для кого-то кликфрод заканчивался фатальным сливом бюджета на рекламу, кому-то повезло больше.
Данная статья – попытка найти ответы на вопросы: можно ли предотвратить обман и обезопасить себя от мошенничества с кликами? Что необходимо делать, чтобы защитить себя и сберечь не только свои деньги, но и нервы? Разбираемся.
Темная сторона интернет-рекламы
Сегодня любой рекламный ролик на ТВ или размещение баннера где-то на уличном биллборде воспринимается как некий атавизм. Такой подход характерен для больших неповоротливых брендов с миллиардными рекламными бюджетами, хотя они тоже в большинстве своем представлены в рекламном интернет-пространстве.
Молодые компании и стартапы давно сделали выбор в пользу интернет-рекламы. А уж если говорить о партнерских программах, то в страшном сне не увидишь, чтобы какая-то партнерка рекламировала свои офферы по ТВ или на радио, например.
Для интернет-рекламы существуют удобные онлайн-платформы, инструменты качественной аналитики, возможность получать статистику в режиме реального времени.
Например, в онлайн сервисе Alanbase вы можете не только получать аналитику «здесь и сейчас», но и настроить ее параметры точно под свой оффер. Это позволяет нашим клиентам всегда иметь в распоряжении актуальные объективные данные.
Интернет-реклама также позволяет пользователям оперативно корректировать запущенные рекламные кампании, чтобы не допустить слива бюджета на неэффективные рекламные каналы.
Преимущества очевидны, но есть и темная сторона – мошенничество с кликами. Особенно, если в качестве рекламных источников выбраны сервисы контекстной рекламы.
Если в CPA-сетях в основном используется модель – «оплата за действие» (CPA), то многие вебмастера привлекают трафик для партнерок, в которых участвуют, по модели «оплата за клик». Именно они больше всего страдают от мошенничества с кликами.
От мошенничества с кликами также несут убытки компании, которые рекламируются на партнерских сайтах, размещая там баннеры с оплатой за клик (переход).
Рекламодатель также может столкнуться с недобросовестным вебмастером. Схема мошенничества с кликами в этом случае выглядит так: вебмастер направляет на баннер фальшивые клики, чтобы увеличить свое вознаграждение за размещение рекламы, а рекламодатель просто сливает бюджет в пустоту.
Можно ли предотвратить обман в этой сфере, особенно, когда потенциально от него никто не застрахован ни в России, ни в Украине, ни в странах СНГ, да и во всем глобальном мире интернет-рекламы?
Как предотвратить обман и обезопасить себя от мошенничества с кликами
Плохая новость: на 100% предотвратить обман и мошенничество с кликами, увы, не получится.
Хорошая новость: если вы знаете о существовании проблемы и используете в своей повседневной жизни нужные онлайн инструменты, способные защитить от слива бюджета на рекламу, сможете своевременно обнаружить угрозу и минимизировать ее, если столкнетесь с мошенничеством с кликами.
При этом по прогнозам WFA мошенничество с рекламой и кликами будет расти в ближайшие годы, а в 2025 году злоумышленники уведут у добросовестных рекламодателей, владельцев партнерских программ, вебмастеров, размещающих контекстную рекламу, примерно 50 миллиардов долларов США.
Мошенническая война только набирает обороты, так что задуматься о мерах защиты стоит прямо сейчас, если вы не сделали этого раньше.
Обзор сервисов, способных предотвратить обман и мошенничество с кликами
Для предотвращения кликфрода существуют антифрод сервисы. Ниже вы найдете краткий обзор наиболее популярных антифрод сервисов. Пользуясь любым из них, вы уже можете обезопасить себя от слива бюджета и предотвратить обман с кликами.
Кстати, у крупных сетей контекстной рекламы, таких как Директ или Adwords, есть встроенные системы антифрода.
Например, в любой рекламной кампании в Директе, Яндекс находит минимум 20% недействительных кликов, за которые возвращает деньги пользователю. Правда, чтобы предотвратить обман или недобросовестное скликивание бюджета конкурентами, понадобится более серьезная защита – автономные антифрод сервисы. О них дальше.
ClickCease
Это автономное программное обеспечение защиты от кликфрода подойдет тем, кто пользуется сервисами контекстной рекламы от Google и Bing. Сервис автоматически вычисляет и блокирует мошеннические IP-адреса, с которых могут поступать фальшивые клики в рекламную кампанию вебмастера конкретной партнерской программы или на офферы той или иной партнерки.
Стоимость использования – 15 долларов за один домен.
ClickFrog™
Отличный проверенный сервис для защиты от кликфрода. Идеально подойдет для тех вебмастеров, что размещают офферы из партнерских программ в тизерных сетях, где фрода, как снега зимой. Также полезен тем, кто размещает рекламу в Google Ads и Директ.
Для того, чтобы все правильно настроить, понадобятся минимальные знания, как устроен ваш собственный сайт, чтобы поставить в нужное место кусок кода.
Минимальные расходы на пользование сервисом – 250 рублей в месяц, но расценки лучше глянуть на официальном сайте.
AdTector
Сервис считается «золотым» стандартом, чтобы предотвратить обман с кликами. Как уверяют разработчики, AdTector в 99% случаев надеждно блокирует кликфрод, потому что алгоритмы его работы построены на машинном обучении: каждый день сервис улучшает сам себя и свои способности обнаруживать подозрительную активность и ненормальные клики.
Резюме
Война добросовестных владельцев партнерских программ, вебмастеров с мошенниками – процесс бесконечный, потому что обе стороны вынуждены придумывать новые методы защиты и новые виды мошенничества.
Предотвратить обман с кликами на 100% вы вряд ли сможете, но потеряете гораздо больше, если не найдете онлайн платформу с защитой от фрода, которая будет устраивать вас по большинству параметров.
Всем владельцам партнерских программ и добросовестным рекламодателям мы советуем сделать это как можно быстрее, если вы желаете предотвратить обман с мошенническими кликами и не хотите дарить мошенникам свои деньги.
