Содержание
Партнерский маркетинг – не только создание креативов и баннеров, размещение рекламных кампаний в разных источниках и вечный поиск прибыльных связок. Это еще и отслеживание информации о кликах, конверсиях, ее последующий анализ для того, чтобы оптимизировать рекламу.
Вся информация рекламодателю и вебмастеру передается посредством постбэков. Поэтому так важно настроить правильное отслеживание URL-адресов для передачи постбэков.
Давайте разберемся чуть более детально, зачем нужно отслеживание URL-адресов в партнерском маркетинге.
Для этого нам понадобится освежить в памяти такие понятия как «конверсия» и «постбэк».
Что такое конверсия?
Конверсия – любое целевое действие, выполняемое пользователем на стороне продукта (оффера).
Конверсией может быть регистрация, внесение депозита, прохождение уровня в игре, заполнение формы, подписка на рассылку, переход по ссылке, добавление товара в корзину, покупка и т.д.
Иногда оффер оплачивает только одно целевое действие, но бывают варианты, когда конверсия складывается из нескольких последовательных действий пользователя. Например, переход на страницу с заполнением формы и оформление заявки на выдачу банковской карты.
За простое действие вознаграждение обычно ниже, чем за сложное. В любом случае конверсией будет считаться последнее действие.
Зачем отслеживать конверсии в партнерском маркетинге? Это позволяет получить информацию для дальнейшей оптимизации рекламной кампании. И для этой цели постбэк просто незаменим.
Что такое постбэк?
Постбэк – передача данных от сервера к серверу (S2S).
Представьте, одна онлайн платформа – это трекер, через который партнер запускает свои рекламные кампании. Другая онлайн платформа – партнерская или рекламная сеть. Постбэк передает данные от одной SaaS платформы к другой. И делает это в обратном порядке: сначала происходит какое-то действие – конверсия, потом данные об этом действии идут в обратном порядке – от сервера партнерской сети в трекер.
Как работает постбэк?
Каждому клику присваивается уникальный идентификатор. В различных SaaS платформах такой идентификатор может обозначаться по-разному: {clickID}, {int}, {click_ID} и так далее.
Если совершается целевое действие, онлайн платформа понимает, что именно этот уникальный идентификатор является конверсией. Информация о конверсии передается сначала в сервер партнерской сети, а поток на сервер трекера.
Можно также настроить дополнительную передачу постбэка от сервера трекера к серверу рекламной сети.
Какую же информацию позволяет получать отслеживание URL-адресов с помощью постбэков?
- Учитывать точное количество конверсий
- Получать сведения об источниках конверсий, ОС пользователей, устройствах, с которых совершались действия и т.д.
- Гибко настраивать информацию, какие данные передавать, а какими пренебречь
Как настроить отслеживание URL-адресов в партнерском маркетинге?
Настройку отслеживания URL-адресов разберем на примере онлайн платформы Alanbase.
Сразу обратим ваше внимание, что отслеживание URL-адресов может иметь разный синтаксис, в зависимости от конкретной платформы.
С другой стороны, совершенно неважно, где именно все происходит: Россия, Украина, СНГ, где бы вы ни занимались партнерским маркетингом, при настройке отслеживания URL-адресов важно уяснить ее общие принципы.
Итак, как же все настраивается в Alanbase?
Например, если продукт работает с целями, то постбэк в партнерскую сеть отправляется только по факту выполненного лида.
Можно передавать следующие параметры:
- click_id — идентификатор клика партнерской сети (обязательный параметр)
- key — идентификатор цели (обязательный параметр)
- value — сумма цели
- currency — валюта (обязательный параметр, если цель денежная)
- status – статус цели
- tid – идентификатор транзакции
- custom_field1…5 – продукт может отправить до 5 пользовательских полей с дополнительной информацией
- datetime – дата и время выполнения цели
Постбэки могут отправляться методом GET или POST.
Всю информацию по отслеживанию URL-адресов можно найти в документации, либо попросить помощи у службы поддержки, если возникают трудности с настройкой.
Краткое резюме
Для чего нужен постбэк?
Для передачи данных о конверсиях из партнерки в сторонние сервисы.
Почему важно отслеживание URL-адресов?
Для получения объективной информации, ее анализа и оптимизации рекламных кампаний.
