Содержание
Можно ли избежать мошенничества с мобильной рекламой? На что обращать внимание, как вы можете обезопасить себя от незаконных действий тех, кто хочет украсть минимум пятую часть вашего рекламного бюджета? Собрали советы и рекомендации в этой статье.
Реклама в телефоне – радость мошенникам?
Каждый из нас сегодня имеет смартфон с операционкой Android или iOS. Каждый из нас использует смартфон, как устройство для получения информации. Реклама в телефоне также догоняет нас на каждом шагу.
По оценкам аналитиков, во всем мире объем мобильной рекламы в 2022 году вырастет до $240 млрд. Вряд ли мимо такого лакомого куска пройдут мошенники. Можно ли как-то избежать взаимодействия с ними и обезопасить себя?
Схемы мошенничества в мобильной рекламе
Россия, Украина, страны СНГ, буржунет – все участники рынка сталкиваются с мошенничеством в мобильной рекламе, все теряют часть своих рекламных бюджетах из-за мошеннических действий, все мечтают этого избежать.
Для начала напомним, какие действия могут входить в состав мошенничества с мобильной рекламой, а потом расскажем, как вы можете их избежать.
Мошеннические методы в мобильной рекламе
Кликфрод
Задача мошенников, которые используют эту схему при рекламе в телефоне, имитировать действия реальных пользователей, а также сделать так, чтобы инструменты аналитики, которыми располагает та или иная онлайн платформа, приняли бы такую имитацию за реальные действия пользователей.
Далеко не каждая онлайн платформа имеет настолько продвинутую систему аналитики, как SaaS платформа Alanbase, что позволяет защитить нам наших пользователей о кликфрода в мобильной рекламе.
Перехват (инъекция) клика
При этой схеме на устройство внедряется вредоносная программа. Она отслеживает, какие приложения на него скачиваются. Как только приложение скачивается, программа скликивает его, не дожидаясь, пока приложение запустит пользователь. Соответственно, вознаграждение за такой клик мошенники записывают на свой счет.
Клик-спам
Имитация большого количества кликов с реальных устройств, чтобы получить вознаграждение за якобы органические установки. Характерный признак клик-спама – большой временной промежуток между кликом и установкой приложения.
По данным исследований израильской фирмы AppsFlyer, клик-спам чаще применялся в устройствах с iOS, чем с операционной системой Android. Правда, разница была незначительной.
Фермы устройств
Особо популярный метод мошенничества с мобильной рекламой. Здесь используются реальные устройства для переходов по рекламным объявлениям и установки приложений. Только после установки приложений, они сбрасываются, а дальше начинается новый цикл. Подозрения должны вызвать подозрительно шаблонные действия, которые предполагает этот вид мошенничества.
Боты и эмуляторы
Работают по тому же принципу, что фермы. Разница лишь в том, что эта схема мошенничества с мобильной рекламой не использует реальные устройства. Такой подход позволяет мошенникам упростить способ очистки данных, но все равно можно отследить характерный шаблон ее применения.
Мотивированный трафик
Также используется в схеме мошенничества с мобильной рекламой. Пользователям мошенники просто оплачивают клики по рекламе или инсталлы. Для того, чтобы скрыть слишком высокий процент конверсии, такой вид мошенничества может сочетаться с большим количеством отправки поддельных кликов.
Есть и другие способы мошенничества с мобильной рекламой. Но важно знать, что мошенники постоянно совершенствуют свои технологии вместе с тем, как расширяются возможности смартфонов.
А вот, что делать, чтобы избежать потерь от мошенничества с мобильной рекламой, расскажем чуть ниже. Пока приведем немного впечатляющих цифр.
Денежные потери от мошенничества с мобильной рекламой
Глобальные мошенничества с мобильной рекламой начались в 2018 году. Именно тогда был зафиксирован самый крупный случай мошенничества, когда потери от него превысили $10 млн для компании Google и ее партнеров. В среднем на рекламе в телефоне мошенники зарабатывают до $75 млн ежегодно, и эта цифра постоянно растет.
Как избежать потерь от мошенничества в мобильной рекламе
Советы рекламодателям
Будьте в курсе возможных мошеннических схем и действий, постоянно изучайте и отслеживайте методы, которыми действуют мошенники. Здесь как нигде работает принцип «предупрежден, значит, вооружен».
Если есть хоть малейшее подозрение на использование мошеннической схемы, обязательно сообщите об этом в CPA сеть или владельцам онлайн платформы, через которую продвигаете свой продукт.
Бан как инструмент «воспитания» недобросовестного партнера должен быть применен сразу и по умолчанию, а в идеале нужно довести дело до судебного разбирательства и возложить на виновную сторону возмещение расходов и компенсацию потерь от мошеннических действий.
Анализируйте статистику, отслеживайте качество трафика и качество конверсий от партнеров.
Для того, чтобы обезопасить себя от финансовых потерь и судебных процедур, связанных с мошенничеством, еще на стадии планирования продвижения своих офферов расставьте приоритеты безопасности.
Тщательно выбирайте сайты и приложения, где собираетесь размещать рекламу.
Советы партнерам
Пользуйтесь честными методами при сотрудничестве с рекламодателями. Мы понимаем, что убеждать мошенников в неэтичности их действий бесполезно, но верим, что большинство партнеров – честные и добросовестные люди.
Советы пользователям
Если вы не хотите получить на свой смартфон какую-либо вредоносную программу, используемую в мошеннических схемах, нужно устанавливать приложения только из доверенных источников.
Вместо заключения
Новые формы мошенничества будут появляться с развитием технологий. Это касается не только мобильной рекламы.
Общая задача всех добросовестных участников рынка – постараться минимизировать негативные последствия от мошеннических действий. Удастся ли это сделать в 2022 году?
Зависит от того, насколько все заинтересованные стороны будут работать сообща над решением этой проблемы, и как быстро будут делиться друг с другом эффективными методами противодействия мошенничеству в мобильной рекламе.
