Содержание
В конце и в начале каждого года люди делают прогнозы, пытаясь найти ответ на вопрос: а что дальше? Мы в блоге Alanbase тоже решили воспользоваться этим трендом и поделиться собственным взглядом на то, какие тенденции в сфере автоматизированной рекламы и в рекламной индустрии проявятся в 2022 году.
Приготовьтесь, текста ниже будет много, но мы постарались сделать его максимально полезным для вашего партнерского маркетинга, чтобы в текущем году он вышел на новый уровень.
Что было, что будет, чем сердце успокоится?
Поговаривают, что 2022 год может стать финалом пандемии, с которой мы жили, начиная с 2020.
Вернется ли жизнь в прежнее привычное русло или большинство компаний и бизнесов так и останется в онлайн, хоть и ушли туда вынужденно, а не по своей воле?
Вангуем: жизнь, к которой мы привыкли до 2020 года, вряд ли вернется к нам в полном объеме. На 100% откатиться назад не получится, даже если предположить, что с эпидемиями, локдаунами, другими черными лебедями человечество не столкнется в ближайшие сто лет минимум.
Цифровой мир оказался слишком притягательным, тем более, что в последние несколько лет в эту сферу было вложено столько денег, что никто не захочет их терять, вместо того, чтобы приумножить.
Мы просто обречены на жизнь в новом дивном цифровом мире со всеми его болезнями роста, недостатками и преимуществами.
Всем, кто занимается партнерским маркетингом, участвует в том или ином виде в партнерских программах, будь это в России, Украине, СНГ и даже по всему миру, нужно искать не бегства из новой реальности, а ответы на вопрос: как можно использовать эту реальность себе во благо?
Какие тренды 2022 года можно ожидать в сфере автоматизации рекламы, и как они помогут сделать партнерский маркетинг более прибыльным и успешным?
Тенденции и тренды 2022 в сфере автоматизированной рекламы и партнерского маркетинга
Партнерский маркетинг –умение запускать эффективную рекламу и добывать дешевый, но качественный трафик. Иногда хочется сделать этот процесс менее рутинным, а потому одной из тенденций 2022 года будет дальнейшая автоматизация размещения рекламы в любых источников. Тот, кто подсуетится быстрее, окажется впереди конкурентов.
Два примера автоматизации рекламы для партнерского маркетинга
Директ и РСЯ
Как бы ни хаяли Директ и РСЯ, яндексоиды следят за тем, чтобы облегчить жизнь пользователя (или отъем пользовательских денег, как вам больше нравится).
Раньше, если вам хотелось сэкономить бюджет в том же РСЯ, рекламируя партнерскую программу, нужно было выбирать исключительно ручное размещение, а потом ежедневно отслеживать и корректировать цену по каждому ключевому слову. Утомительно, муторно, зато экономия бюджета была не по-детски эффективной.
Сейчас появилась возможность задать недельный бюджет и установить приемлемую цену клика. Эта опция работает неплохо, бюджет остается в рамках запланированного, как и цена клика. Вопрос эффективности контекста как такового и корректного таргетинга в контексте – уже другая история.
В любом случае, если вы рекламируете оффер из какой-то партнерской программы, ограничиваться лишь контектом вряд ли будете, потому как имеет смысл тестировать сразу несколько рекламных источников для повышения эффективности партнерского маркетинга. Возможно, в 2022 году в других рекламных источниках появятся свои варианты автоматизации рутинных процессов.
Онлайн сервис Alanbase и наши умные цели
Во-первых, это одна из основных фишек, которыми мы гордимся в рамках своей онлайн платформы.
Во-вторых, конкуренты пока не могут выкатить ничего подобного, значит, мы впереди.
В-третьих, если вы работаете по нашим умным целям, вы сильно экономите время на рутине, плюс получаете огромный массив данных для качественной аналитики своего трафика.
Попробуйте эту функцию Alanbase, искренне рекомендуем!
Искусственный интеллект, машинное обучение, умные чат-боты – тенденции 2022
Об искусственном интеллекте сегодня не говорит только ленивый, как и о машинном обучении, и о гибели сотни привычных профессий, начиная от несчастных таксистов, заканчивая копирайтерами. Добавьте в этот список официантов, бухгалтеров, секретарей, функционал которых легко могут взять на себя роботы.
Правы ли доморощенные футурологи, мы увидим совсем скоро, но то, что за последнее время появилось большое количество новых профессий, а спрос на них вырос – это факт.
Такой же факт – внедрение искусственного интеллекта, создание все более продвинутых и самообучающихся чат-ботов, что научились анализировать алгоритмы успешных разговоров с пользователями.
На основе результатов такого анализа чат-боты становятся умнее, чтобы подводить других пользователей к целевым действиям – читай конверсии, если речь идет о товарной партнерской программе или пополнению депозита, когда мы говорим об онлайн трейдинге.
Внедрение искусственного интеллекта, способного к самообучению, в рекламной сфере – будущее, которое уже наступило, но которое пока не все заметили.
Пусть ИИ сейчас переживает детские болезни роста, но он вырастет, изменится, повзрослеет и поумнеет, став надежным помощником для живых маркетологов-людей.
Омниканальный маркетинг и больше умной таргетированной рекламы
Еще одна тенденция 2022 в сфере автоматизации рекламы – больше рекламы везде, где только можно «достать» пользователя: реклама в носимых устройствах, цифровая реклама вне дома, реклама в играх, голосовая реклама в тех же смартфонах при запуске различных приложений и каналов, увеличение алгоритмической рекламы с вводом формата 5G и так далее.
Остается надеяться, что «рекламная бомбардировка» потребителя будет все же более целевой. Правильно таргетировать рекламу поможет искусственный интеллект после того, как выйдет из зачаточного состояния и научится выстраивать собственные алгоритмы на основе анализа больших массивов данных.
Однако здесь есть одна проблема, связанная с конфиденциальностью и все большим стремлением пользователей делиться своими персональными данными по минимуму.
Конфиденциальность, защита персональных данных или почему все любят Телегу
Телеграм, как говорят некоторые, пока все еще напоминает пиратскую станцию. Здесь есть место всем: и пиарщикам со стажем, и нубам, которые начали освоение онлайн-пространства с Телеги, и представителям даркнета, фанатеющим от социальной инженерии.
Почему огромное количество пользователей выбирает Телеграм?
Да потому, что господин Дуров реально, а не декларативно заботится о конфиденциальности пользователей. В мессендежере при желании можно оставаться абсолютно анонимным, либо создать собственное альтер эго, ничего общего не имеющее с реальным персонажем.
Вести партнерский маркетинг в Телеграм – тоже вполне посильная задача. Хочешь, закупай рекламу в других каналах и арбитражь потихоньку, хочешь – сделай собственный ресурс и выкатывай на нем офферы. С твоей конфиденциальностью в том и в другом случае ничего не произойдет. По крайней мере, внутри мессенджера.
Увеличение желания пользователей избавиться от постоянной цифровой слежки, сохранять конфиденциальность и перестать раздавать направо и налево свои персональные данные – еще одна тенденция как в рекламной сфере, так и вообще в онлайн 2022.
А что делать аналитикам и маркетологам, которые привыкли анализировать поведение пользователей, имея доступ к их демографическим характеристикам и вообще любым данным, которые только можно добыть, вплоть до номеров телефонов, когда получается?
Пересмотреть свое понимание конфиденциальности в интернете. Согласиться с тем, что каждый имеет право на анонимность и принять, что как-то придется прожить без оптимизация данных после файлов cookie.
В свете только что сказанного, возможно, еще одной тенденцией в рекламной сфере 2022 можно назвать появление онлайн инструментов, способных таргетировать максимально релевантную рекламу на потенциальных клиентов, портрет которых составлен с минимальным количеством исходных данных.
Будет ли это реализовано именно в 2022 году, мы не знаем. Уверены лишь в том, что обязательно будет.
Сайты, блоги, SEO и контент как инструменты привлечения лидов и получения конверсий в партнерском маркетинге
Если у вас есть сайт или блог – это хорошо. Если вы пока только закупали рекламу на стороне, продвигая ту или иную партнерскую программу, самое время задуматься о создании собственных ресурсов.
Качественные сайты и блоги – еще одна тенденция автоматизировать рекламу в 2022 году.
Вы прекрасно представляете, как это работает. В вашем блоге выходит нативная статья, внутри которой вшита ссылка на оффер той или иной партнерки. Блог доступен пользователю 24/7, а если у вас есть возможность обеспечить своему блогу хороший трафик, значит, обязательно будут конверсии и продажи. Фактически в пассивном режиме. Чем не автоматизация?
При этом у владельца сайта или блога гораздо больше возможностей, чтобы отслеживать источники и качество трафика, анализировать поведение пользователей внутри сайта, переходы, проценты отказов и так далее.
Хочется, чтобы блог или сайт работали и постоянно генерировали трафик, придется позаботиться о SEO.
На первый взгляд, SEO, подбор семантики, построение грамотной структуры сайта не связаны с автоматизацией рекламы напрямую, а вот с трафиком – очень даже.
Одним из трендов SEO в 2022 году будет контент, оптимизированный не по классическим ключам, а на основе тем, по которым генерируется контент. Актуальным станет продвижение не по кластерам (ключевым словам), а по суперкластерам (тематике самого ресурса).
Еще один тренд – это контент-маркетинг и его автоматизация с использованием искусственного интеллекта с одновременной генерацией контента, несущего пользу посетителям.
Говорят, что для некоторых компаний уже сейчас большую часть контента генерируют нейросети, но смогут ли они полностью заменить технических писателей, копирайтеров, креаторов – большой вопрос. Особенно в части создания креативов для рекламы, где именно человек способен генерировать новые идеи, используя уже известные исходные данные. ИИ вряд ли когда-нибудь сможет научиться творчеству в его классическом понимании.
Если это когда-нибудь произойдет, считайте, останется один шаг до восстания машин или появления аналога Skynet во всеобщем виртуальном пространстве.
Краткое саммари
В 2022 году мы продолжим жить в состоянии неопределенности, а в онлайн будут приходить как новые игроки, так и новые пользователи.
Тот, кто хочет оказаться впереди конкурентов, должен поработать над автоматизацией своей онлайн платформы, чтобы пользователи выполняли как можно меньше рутинных операций, а смогли бы сосредоточиться на главном – получении прибыли от своих интернет-проектов.
От рекламы мы никуда не денемся и не спрячемся, она будет догонять нас везде, а не только в стационарных устройствах вроде ПК или телевизора.
Искусственный интеллект вырастет и станет «умнее», насколько это возможно при нынешнем развитии нейросетей.
Данные пользователей будет собирать все труднее, потому что они все менее охотнее будут ими делиться, придется определять их увлечения и интересы по косвенным признакам.
В 2022 году владельцам различных ресурсов придется работать над SEO гораздо более тщательнее, если они хотят обеспечить себя качественным трафиком.
Контент – по-прежнему король. Даже если его будут генерировать нейросети, все равно не обойтись без креативности живых людей при создании рекламы.
Люди будут использовать различные варианты автоматизации всего лишь в качестве вспомогательных инструментов.
